Useimmiten mainoskampanjoissa puskaradion aktivoiminen on tukiroolissa tai teaserina kapealle edelläkävijäryhmälle. Audi A3:n kampanjaidea sen sijaan rakentui täysin buzzin ympärille ja buzzin ehdoilla: massamediankin rooli oli ruokkia puskaradiota.
Audi loi fiktiivisen agenttiseikkailun varastetun uuden auton ympärille, antoi tarinalle päähenkilöt ja valjasti uudet ja perinteiset mediat tarinan kuljetukseen. TV-spoteissa esiteltiin aidon oloisesti varastettua autoa (samalla sivuttiin A3:n uusia ominaisuuksia, luonnollisesti) ja kadonneesta autosta ilmoiteltiin lehdissä. Tarinan sankarit elivät blogeissa ilmoitellen näköhavaintoja autosta milloin missäkin, videoklipit kiersivät blogista ja sähköpostista toiseen ja saitilla www.stolena3.com oli mahdollista osallistua ja vaikuttaa tapahtumien käänteisiin roolipelin hengessä. Saitti muodosti yhteisön, jonka jäsenet auttoivat tarinan sankareita ja toisiaan ratkomaan tarinan mysteereitä.
Kampanja synnytti monia "spin-off"-saitteja fanien keskuudessa ja oli aidosti osallistavaa viihdettä. Moniulotteisen interaktiivisuuden lisäksi pidin kampanjan eri media-osioiden hyvästä yhteispelistä: kaikilla osioilla oli oma, kokonaisuutta luonnollisesti tuleva roolinsa. Medianeutraalia ajattelua! Ja löytyihän se kadonnut autokin lopulta.
Kampanjaan pääsee paremmin sisälle kampanjasaittien 1 ja 2 kautta. Varo, ettei ajaudu tarinan vietäväksi!
Siirrythän kanssamme sinne!
Keräämme tänne hyviä esimerkkejä monipuolisesta median käyttämisestä ja keskustelemme näistä esimerkeistä. Keskustelu on totta kai avointa kaikille, myös Dagmarin ulkopuolisille.
Viimeisimmät kommentit