Muutama poiminta kohtaamispisteiden luomisesta Australian malliin (lähde: BRW/kesäkuu 2005):
- Absolut Cut lanserattiin maahan kokonaan ilman massamediaa: btl-toimenpiteiden huomioarvoa nostettiin sen sijaan avaamalla 2 brandin ilmeen näköistä Absolut Cut-baaria , jotka olivat toiminnassa parin kuukauden ajan.
- Samoin Heinz keräsi laajalti palstamillimetrejä avaamalla kahdeksi päiväksi oman "Heinz baked beans" -ravintolansa
- Coca-colan Fruitopia hedelmämehua kampanjoitiin "Kingdome of Fruitopia"-kampanjateeman alla. Konkreettisia kosketuksia brandiin tarjoiltiin Fruitopian "kuninkaan ja kuningattaren" johtamina katuparaateina ja Fruitopian matkoja mainostavien "matkatoimistojen" avulla.
Yhteistä näille esimerkeille on kokonaan uuden kohtaamisrajapinnan luominen kuluttajan & brandin välille, WOMin ruokkiminen ja ko. tuotekategoriolle vitaalin kokeilun edesauttaminen jalkauttamalla brandi kuluttajien keskuuteen. Sama pätenee kotoiseen Valion Maitobaariimme!
Viimeisimmät kommentit