Luovat

Päivän uutiset kartalla

CBS tarjoaa mainion tavan navigoida päivän uutistapahtumat läpi kartan avulla. Alustana toimii Google Earth, johon voit tilata oman KML-syötteen. (Via Micropersuasion)

Sponssikeikka netissä

Yritysten sponssaamat ja järjestämät tapahtumatkin näyttävät siirtyvän yhä useammin nettiin, sillä ovathan ne siellä usein sekä halvempia järjestää että mahdollisesti laajemman yleisön saavutettavissa.

Meillä brändit ovat järjestäneet erilaisia tapahtumia jo Habbo Hotellissa, ja Adverblog kertoi tänään Heinekenin tarjonneen Alankomaissa ihmisille ilmaisen livekonsertin Skypen Skypecast-tekniikkaa käyttäen.

Paikallinen Johan-bändi soitti biisejä uudelta albumiltaan, ja kuuntelijat pystyivät myös kyselemään bändiltä omia kysymyksiä. Skype-tekniikka mahdollistaa 100 ihmisen keskustelemisen ja - kuten Rocco blogimerkinnässään kirjoitti - innokkaan aplodeerauksen kotikoneen ääressä.

Ja mikä parasta: keikalle ehtivät nyt jälkikäteenkin kaikki, jotka eivät ensimmäisellä kerralla mukaan mahtuneet.

Johanin Skypecast-keikan voi kuunnella täällä.

Ilmaista co-brandingia

Hyvä esimerkki viraalin/buzzin voimasta: Mainelaiset Fritz Grobe ja Stephen Voltz videoivat "kemiallisen kokeensa": heput huomasivat, että sotkemalla Coca-cola lightia ja Mentoksia keskenään saadaan aikaan komea suihkulähde. Videosta tulikin ilmiö verkossa ja sadat kotivideoijat innostuivat vielä kokeilemaan samaa. Mentoksen markkinointiosaston arvio netissä pyörivistä amatöörivideoista on n. 800 kpl ja ilmaisen näkyvyyden arvon ylittävän jo 10 miljoonaa dollaria (Wall Street Journal 12.6.2006).

Brandeillä itsellään ei kuulemma ole asian kanssa mitään tekemistä, mutta ilmainen näkyvyys kelvannee.

Blogivinkki

Hieman off topic, mutta antaa mennä tämän kerran: Jos et ole jo tutustunut PopuLAARIin, niin nyt on hyvä hetki tehdä se. Luvassa on "Populaarikulttuurin arkeologiaa. Sarjakuva, kansikuva, elokuva, musiikki, reklaami... mon ami. Vanhat kirjat, lehdet ja C-kasetit." Eli paljon hyvää mieltä, vai mitä sanot tästä Soliferin mainoksesta:

blogimainontaa

Henk.koht blogini joutui blogimainonnan uhriksi. Kommentteihin oli ilmestynyt oheinen suosittelu ja linkki, joka johti jonkinlaisen tuotetestauspaneelin kotisivuille luvaten osallistujille kannettavan Playstationin. Teoriassa mielenkiintoinen lähestymistapa, mutta skeptikkona itse ärsyynnyin: ensimmäinen ajatus englanninkielisestä linkistä oli "tämä on kuitenkin joku virus"... Paremmalla kohdistuksella (esim. aihealuelähtöisesti) varmasti hyvinkin aktivoiva tapa hyödyntää ja jopa generoida suosittelua.

Työnnä kätesi hameen alle!

Axe, tuo kaikista vastustamattoman tekevä tuoksu, on laittanut pystyyn uuden sivuston.

He promoavat sivustoaan kohderyhmän suosimissa nettikahviloissa tarjoamalla taas kerran nuorille miehille sitä, mitä he todella haluavat.

Nettikahviloiden hiirimatot on piilotettu farkkuminihameen sisälle, joten päästäkseen surfailemaan nuoren miehen on... Hmmm. Tiedättehän. Axe ja uusi nettisaitti ovat tietenkin hyvin näkyvillä hameessa.

(Via: Adjab)

Suoramainonta verkkopalvelun (re)lanseerauksessa

Mietimme loppusyksystä TaivasEgon kanssa parasta tapaa uudelleen lanseerata Eniro.fi:n henkilöt-hakupalvelu joulusesonkiin. Miten parhaiten tavoittaa varsinkin netin kotikäyttäjät ja aktivoida heidät www-sivuille asti? Päädyimme yksimielisesti riskiratkaisuun: käytetään leijonanosa budjetista suoramainontaan, vaikka ko. mediaryhmä ei kaikkein perinteisin verkkoon ohjaaja olekaan.

Ideana oli lähettää 850000 talouteen ulkoasultaan perinteinen joulukortti kertomaan, että Eniro.fi:stä löydät ystävien ja sukulaisten oikeat osoitteet ja saat omat joulukorttisi perille ajoissa. Postitus kohdistettiin todennäköisiin laajakaistatalouksiin kohderyhmä huomioiden ja toteutettiin marraskuun puolivälissä, jolloin postiluukusta kolahtava joulukortti pakostikin herättää uteliaisuutta. Suoran lisäksi kampanjaa tuettiin näyttävällä nettimainonnalla ja kevyellä printtimainonnalla iltapäivälehdissä.

Miten kävi? Kampanja räjäytti potin! Kävijämäärätavoitteet ylitettiin roimasti, hakujen määrä kasvoi kymmenistä tuhansista 7 numeroisiin lukuihin (!), brandin tunnettuus ja mainonnan muistaminen pomppasivat investointiin nähden yllättävän korkealle tasolle ja kustannustehokkuus oli kaikilla mittareilla mitattuna enemmän kuin erinomainen. Joulun luoma luonnollinen kysyntä tietenkin antoi tuloksille vipuvoimaa, mutta uskon silti suoramainonnan olleen tähän kampanjaan THE oivallus, jota ilman saavutettuihin tuloksiin ei olisi ilman huomattavasti suurempia massamediainvestointeja päästy.

Lennä maapallon ympäri

Adidaksen Google Earth'ia hyödyntävää +10 Playoffs-kampanjaa on kehuttu blogeissa jos muuallakin.

Mainion nettipalvelun hyödyntäminen kampanjan alustana antaa kyllä muuten niin perinteiselle tietokilpailulle roimasti lisää näyttävyyttä. Onhan makeaa lennellä tietokilpailun yhteydessä Münchenista Rio de Janeiroon yllättävän terävien maisemakuvien vilistäessä ohi.

Vielä kun vain Google Earth linkittyisi itse kampanjakonseptiin vielä tiukemmin. Nyt se jää vähän irralliseksi, mutta antaa kuitenkin hyvää osviittaa siitä, kuinka kampanjan voi rakentaa aivan uudella tavalla.

Hyviä ideoita ja toteutuksia Google Earthin hyödyntämisestä erilaisiin tarkoituksiin voi käydä katsomassa esimerkiksi täältä ja täältä. Eiköhän sieltä muutama kampanjaideakin liikene...

Buzz-kampanjointia Audin malliin

Useimmiten mainoskampanjoissa puskaradion aktivoiminen on tukiroolissa tai teaserina kapealle edelläkävijäryhmälle. Audi A3:n kampanjaidea sen sijaan rakentui täysin buzzin ympärille ja buzzin ehdoilla: massamediankin rooli oli ruokkia puskaradiota.

Audi loi fiktiivisen agenttiseikkailun varastetun uuden auton ympärille, antoi tarinalle päähenkilöt ja valjasti uudet ja perinteiset mediat tarinan kuljetukseen. TV-spoteissa esiteltiin aidon oloisesti varastettua autoa (samalla sivuttiin A3:n uusia ominaisuuksia, luonnollisesti) ja kadonneesta autosta ilmoiteltiin lehdissä. Tarinan sankarit elivät blogeissa ilmoitellen näköhavaintoja autosta milloin missäkin, videoklipit kiersivät blogista ja sähköpostista toiseen ja saitilla www.stolena3.com oli mahdollista osallistua ja vaikuttaa tapahtumien käänteisiin roolipelin hengessä. Saitti muodosti yhteisön, jonka jäsenet auttoivat tarinan sankareita ja toisiaan ratkomaan tarinan mysteereitä.

Kampanja synnytti monia "spin-off"-saitteja fanien keskuudessa ja oli aidosti osallistavaa viihdettä. Moniulotteisen interaktiivisuuden lisäksi pidin kampanjan eri media-osioiden hyvästä yhteispelistä: kaikilla osioilla oli oma, kokonaisuutta luonnollisesti tuleva roolinsa. Medianeutraalia ajattelua! Ja löytyihän se kadonnut autokin lopulta.

Kampanjaan pääsee paremmin sisälle kampanjasaittien 1 ja 2 kautta. Varo, ettei ajaudu tarinan vietäväksi!

Farkkuja ja reseptejä iPod-riippuvaisille

Harvoin tekniseen vempaimeen syntyy niin lämmin tunneside kuin omaan iPod MP3-soittimeen (omakohtaisesti todettu). Kun kerran annat sille pikkusormen, se seuraa sinua kaikkialle. IPod-ilmiö houkuttaa nyt myös muita brandeja suosion osingoille:

- Levi's co-brandaa (via MicroPC): Levi's tuo ensi syksynä markkinoille iPod-yhteensopivat Redwire-farkut. Farkuissa on iPodille räätälöidyt erikoistaskut, joiden pohjalle on upotettu telakka laitteelle. Leviksen mukaan farkkuihin on myös kätketty kauko-ohjain sekä jojomalliset nappikuulokkeet. Tässäkö Levi'sille tie takaisin huipulle?

- Kraft ja podcasting (via Cream/winter 2005): Kraft tarjoaa kuluttajille mahdollisuuden ladata iPodiinsa reseptejä. Tarjolla on trendikkäitä reseptejä eri sesongeille ja lataus käy näppärästi verkkomainoksen kautta klikkailemalla. Hyvä oivallus koukuttaa uutta kokkaajakohderyhmää, jota voi olla haastavampi saada keräilemään reseptejä perinteisempään malliin.

Suomessakin iPodeja alkaa olla jo vaikuttava määrä, ei muuta kun ideoimaan omia hyötysovelluksia!