"Varhaisten omaksujien joukko on kasvanut," kertoo yhdysvaltalaisen CEA:n (Consumer Electronic Association) analyytikkopomo Sean Wargo järjestönsä tekemästä tutkimuksesta. (Via: BBC)
Wargo viittannee kommentillaan Geoffrey A. Mooren teoriaan teknologian omaksumisesta. Mooren mallihan perustuu ajatukselle, että tietyt ihmiset ovat avoimempia kokeilemaan ja testaamaan uutta teknologiaa kuin toiset.
Teorian mukaan varhaisten omaksujien joukko seuraa omaksumiskäyrällä innovaattoriryhmää, jonka muodostavat reilut pari prosenttia ihmisistä.
Jos varhaisten omaksujien määrä on todellakin kasvanut - Mooren teoriassa tämä joukko on 13,5 % kaikista ihmisistä - tietää se tietenkin hyvää uusia laitteita markkinoille pukkaaville yrityksille. Näkemystään siitä onko ryhmä kasvanut prosentilla vai useammalla ei Wargo valitettavasti paljasta.
Käyrän alkupään pullistuminen ei kuitenkaan poista Mooren teorian tärkeintä huomiota: Päästäkseen suuren yleisön hyödyntämäksi innovaatioiden on ylitettävä kuilu, joka siirtää sen teknologiaympäristöstä todelliseksi elämää helpottavaksi palveluksi.
Yritysten kannalta on tietenkin mukavaa, jos omaksumiskäyrän alkupään muodostaa yhä suurempi osa ihmisistä, mutta jos tavoitteena on päästä todellisille massamarkkinoille on kuilu kuitenkin ylitettävänä. Suurin osa ihmisistä ei innostu hilavitkuttimista, ja hyvä niin.
Mutta valppaana olemisesta tulee yhä tärkeämpää oltava, ainakin jos Wargon ennustus innovaatiokäyrän aika-akselin nopeutumisesta pitää paikkansa:
"They are adopting technologies faster than ever. New technologies we haven't even seen yet are sure to be adopted faster than their previous generations."
Mistähän innovaatiosta tulee seuraava asia, joka saa suurimman osan meistä yllättyneeksi - ja oikein kehityksen ennustaneet sanomaan: "Mitä minä sanoin!"?
Koska aikoinani naputtelin graduni Mooren Chasmistä, oli tähän pakko tarttua :)
"Consumers are buying LCDs (flat panel TVs) instead of CRTs (cathode ray tube TVs). They are buying portable MP3 players rather than portable CD players."
Hra Wargo tekee yo.kommentilla aika pahan mokan teorian ymmärtämisestä. Kuilun leveys vaihtelee hyvin vahvasti eri alojen kesken, mutta käyrän muoto ja eri omaksujien joukko pysyy hyvin pitkälti saman kokoisina. Enkä todellakaan näe, että tällä hetkellä mp3-soittimen ostava kuuluisi aikaisiin omaksujiin. Soittimethan ovat olleet markkinoilla jo vuosia.
Voi pitää paikkaansa, että käyrän pituus ajan mittana on lyhentynyt dramaattisesti, mutta väittäisin että käyrän muoto pysyy hyvin samanlaisena jatkossakin.
Kirjoittanut: Antti | 8.1.2007 klo 11.19
Yhdyn Antin kommenttiin. Vaikka tämäkin on ehkä teorian venyttämistä turhan pitkälle, kysyisin miten tällaiseen tilastotietoon vaikuttaa "pakotettu varhainen omaksuminen" -- ensimmäisenä tulee mieleen digi-tv.
Digi-tv tekniikasta mitään tietämättä olen saanut sen kuvan, että kun oletettavasti ensi kesänä digiboxin osto tulee eteen, ei saatavilla oleva tekniikka ole edelleenkään kovin "future proof" varmaa.
Kännykät ja muu elektroniikka tuodaan markkinoille puolivalmiina, jolloin kuluttaja saa kyseenalaisen kunnian testata uutta teknologiaa.
Voisiko tästä tehdä semmoisen johtopäätöksen, että käyrä voi ajallisesti lyhentyä kuluttajan näkökulmasta, muttei tekniikan näkökulmasta? Varhaisista omaksujista siirryttäisiin siis nopeammin suuriin massoihin, mutta tekniikan kehittyminen "massakelpoiseksi" kestää edelleen yhtä kauan kuin ennen, minkä seurauksena massat joutuvat käyttämään aiemmin vain varhaisten omaksujien kärsimää beta-tekniikkaa.
Kirjoittanut: Niko Nyman | 8.1.2007 klo 12.04
hi hii... herra Wargo on, tekisi mieleni sanoa, ns. täysin pihalla ja puhuu tietenkin edustamansa järjestön suulla aivan samoin kuin joku RIAAn edustaja on sitä mieltä että piratismi on levyteollisuuden ahdingon suurin syy jne.
Ihmiset ovat ihmisiä, vakiot vakioita, teknologioista tulee arkipäivää aivan kuten ennenkin ja teknologian diffuusio noudattelee pääpiirteissään normaalijakaumaa.
Se, että kuluttajat ostavat taulutv:tä enemmän kuin kuvaputkea tai mp3-soittimia enemmän kuin CD-soittimia kertoo vain siitä, että jotkut teknologiat ovat tätä päivää ja jotkut eilistä...
Kirjoittanut: Sami O | 8.1.2007 klo 19.57
Voikohan asia olla niin, että absoluuttinen early adoptereiden määrä on pysynyt samana, mutta nykymarkkinoinnilla pystytään tavoittamaan suurempi joukko aikaisia omaksujia?
Esimerkiksi internetin välityksellä voidaan kustannustehokkaasti saada tieto ja jopa levittää tuote nopeasti isommalle porukalle kuin aikaisemmin. Tämän takia saattaa näyttää, että aikaisia omaksujia on enemmän.
Mooren teoria käsittelee absoluuttisia omaksujien määriä ja Wargon omaksujien määrää käytännössä.
Kirjoittanut: Sami Salmenkivi | 10.1.2007 klo 12.22