Perjantai tuppaa ainakin vielä nykyisin olemaan viikon kiireisin päivä digimainostoimistoissa ja meillä täällä mediatoimistossa.
Aamulla soitellaan luovaan toimistoon ja kysellään mainosmateriaalien perään. Ei ole kerta tai toinen kun mainoksia vasta viimeistellään ja vielä ennen kuin niitä voidaan toimittaa meille trafiikkiin, pitää viimeisimmät versiot vielä totta kai kiepauttaa asiakkaalle hyväksytettäväksi.
Sama juttu viikosta toiseen: Deadline yllättää joka kerta.
IAB on ainakin jo Iso-Britanniassa päätynyt ratkaisuun, että myöhässä mainoksensa medialle toimittava joutuu maksamaan sakkoa myöhästymisestä. Jos annettua deadlinea ei noudateta, se on mainostajan pussista pois.
Uskon, että samanlainen systeemi tulee ennemmin tai myöhemmin voimaan myös meillä Suomessa ja etunenässä tulevat olemaan näyttöpohjaisesti mainontaa myyvät mediat. Mutta onko tosiaan niin, ettei nettimainonnan prosessia saada kuntoon muuten kuin sakoilla uhkaamalla?
Mikä prosessissa oikein mättää: saavatko luovat toimistot mediasuunnitelmat liian myöhään, aletaanko itse mainontaa suunnitella tai toteuttaa liian myöhäisessä vaiheessa, vai venyttääkö asiakas mainonnan hyväksymistä viime tippaan?
hmm, nopea arvaus on, että it-alalla kaikki tietävät, ettei epärealistiset aikataulut pidä eikä sitä pidetä ongelmana kunhan lopputulos on ok.
Mainostoimistot puolestaan kuvittelevat pystyvänsä muuttamaan speksejä lennossa vaikka aikataulu on alunperinkin asetettu niin, että se toteutuu vain täydellisessä maailmassa ilman muutoksia.
Kirjoittanut: anomuumi | 20.3.2006 klo 14.47
Kun juuret on rakennusalalla, olen aina vaatinut myöhästymisklasuulin.
Tiedän casen, jossa firma tienasi enemmän myöhästymissakoista kuin varsinaisesta liiketoiminnastaan.
Kirjoittanut: Petja Jäppinen | 20.3.2006 klo 16.09
ps. lukuhärö on ilonen aisa.
20.3.2006 kategoriassa Internet, Verkkomainonta ja -kampanjat | Pysyvä osoite | Kommentit (2) | Vitutus (0)
Kirjoittanut: Petja Jäppinen | 20.3.2006 klo 16.10
Lukuhärö osui sopivasti myös maaliin: Pitäisi melkein tuollainen kategoria lisätä... On nimittäin tullut sen verran monta kertaa ihmeteltyä näitä myöhästymisiä.
Joustaa toki pitää tarpeen tullen, mutta jatkuvat myöhästymiset kaatuvat aina loppujen lopuksi sekä meille että medioille.
Pahimmillaan sitten maanantaiaamuna meille soitellaan ja kysytään, että mikä on kun mainos ei näy. Olisikohan vaikka sillä jotain vaikutusta, että se on lähetetty meille perjantai-iltana kello 20?
Kirjoittanut: Pirkka | 20.3.2006 klo 16.21
Oma kokemus on se että useimmiten myöhästyminen on johtunut siitä että asiakkaalta osotetaan hyväksyntää viime hetkeen asti ja pikku viilauksia tulee tekstiin kuitenkin aina, vaikka aineiston piti olla hyväksyttyä.
Kirjoittanut: maria | 24.3.2006 klo 8.36
Pitkälti johtunee myös nettimainosten suunnitteluprosessin ongelmista.
Silloin kun kyseessä on integroitu kamppis, valitettavan usein käy niin, että asiakas hieroo printin kuvan tai otsikon kanssa liian pitkään. Kun budjetit on tiukkoja, ei kannata tehdä nettimainosta valmiiksi ennen kuin materiaalit on lopullisesti hyväksytty.
Tähän asiaan voisi mediatoimistokin jollain tavalla yrittää puuttua. Vai onko se niin, että mediatoimistossakaan vasen käsi ei tiedä, mitä oikea tekee?
Kirjoittanut: Kivis | 24.3.2006 klo 10.06
Allekirjoitan täysin edellisen kommentin nettimainonnan suunnitteluprosessin haasteista.
Mainoskampanjan suunnitteluprosessissa nettikampanjalla on taipumus olla viimeisenä lenkkinä, ja nettimedioihin menevän mainosmateriaalin usein vielä nettikamppiksen suunnittelu- ja hyväksymisprosessissa viimeisenä listalla.
Luulenpa, että myöhästymissakko voisi toimia. Eipä siitä ainakaan haittaa olisi.
Kirjoittanut: minna leikas | 30.3.2006 klo 19.17
Miksei nettipuolella voisi olla sakkosysteemiä, onhan sellainen esim. sanomalehdilläkin - mikä on johtanut siihen, että mainostajat ovat oppineet sanomalehti-ilmoitusten aikataulurealiteetit ja kommentointikierrokset & viime hetken muutokset hoituvat sillä puolella ehkä kaikkein parhaiten.
Toisaalta sakkosysteemi voi pahimmillaan johtaa siihen, että sakot lisäävät mediatoimistolle yhden neuvottelukierroksen lisää ("jos nyt tämän kerran, asiakas arvostaa jos olette joustavia aikataulun suhteen" jne), mainostajat käyttävät eurojensa valtaa ja sakkokaytännöstä tulee nimellinen lisävaiva kaikille.
Aikataulut taitavat kuitenkin olla ikuisuuskysymys, prosessin joka portaalla lienee skarpattavaa asiassa: jos jokainen osapuoli tekisi oman palikkansa edes päivän ennen vihonviimeistä deadlineä, oltaisiin jo askeleen pidemmällä...
Kirjoittanut: teija | 9.4.2006 klo 23.27