Pitkään kiitettyä mainontaa tehnyt Absolut on päättänyt muuttaa mediavalikoimaansa. Melkein yhden aikakauden ikoniksi noussutta aikakauslehtimainontaa tullaan vähentämään ja mediabudjettia siirretään nettiin.
Muutos on erittäin mielenkiintoinen, etenkin kun vähennys tehdään juuri siitä mediaryhmästä, johon Absolut voimakkaasti assosioituu. Itse muistan ainakin erilaiset pulloratkaisut juuri paksun ja kiiltäväpintaisen paperin medioista.
Ennen kaikkeahan päätös kertoo mainostajan realismista: Yksi aikakausi saa väistyä, kun kohderyhmän mediakäyttö muuttuu. On löydettävä uusi mediamix, vanhoista menestyksistä riippumatta.
Absolut on hyödyntänyt verkkoa pitkään ja ennen kaikkea, he ovat mitanneet verkon vaikutusta monipuolisesti. Siitä kertoo jo vuodelta 2002 löytyvä lausunto: "The latest online tracking showed that people who have visited our website have a stronger relationship with the brand compared to non-visitors in the target group, so we believe that absolut.com gives the consumer a creative experience as well as information on the Absolut brand."
Tuskinpa tällaisia merkittäviä mediamixin muutoksia tehtäisiin ilman pitkäjänteistä tutkimusdataa.
Monet mainostajat voisivat ottaa mallia Absolutista: Verkon vaikutusta ei mitata vain klikeillä. Sen voima on paljon voimakkaampi ja mediana verkko tulee nousemaan vain, jos yhä useampi myös tutkii sen vaikutuksia tarkemmin.
Niin tehnee myös bisse: tai Heineken ainakin päätti siirtää 6,5 miljoonaa puntaa pois TV:stä koska
"The enormously cluttered environment in TV ads makes it difficult to make standout ads. It’s also very expensive and it’s questionable as to its effectiveness.”
Mr Marijnen said that growing “media fragmentation” meant it was proving increasingly difficult to reach its core target market of 18 to 26 year olds in an effective way through television."
Tarina ei kerro siirtyvätkö punnat nettiin, mutta kovasti ihmettelisin jos ei ainakin osa.
http://business.timesonline.co.uk/article/0,,9071-1836183,00.html
Kirjoittanut: MinnaR | 30.11.2005 klo 12.35