Televisiomainonnan tulevaisuudesta on puhuttu varsinkin Yhdysvalloissa paljon. 30 sekunnin spotille on ennustettu kuolemaa ja TiVon kaltaiset, mainonnan ohittamisen mahdollistavat laitteet ovat osoittaneet, että monet jättävät mainokset mielellään väliin.
TiVo (via MarketingVox) ei kuitenkaan halua pelkästään tappaa tv-mainontaan, vaan he ovat lähteneet ennakkoluulottomasti miettimään, kuinka televisiomainonnasta voisi tehdä relevanttia. Heidän tavoitteenaan on tuoda hakusanamainonta televisioon.
Jos olet miettimässä auton ostamista, voit hakea automainoksia joko yleistermillä tai brändin nimellä. Mainokset latautuvat omaan laitteeseesi ja voit katsoa ne haluamanasi aikana. Hakusanamainonnan kaltaisesti mainostajat voisivat maksaa hakusanoista. Mitä enemmän maksat ja mitä enemmän mainostasi halutaan, sitä korkeammalle mainoksesi nousee hakulistauksessa.
Minä uskon voimakkaasti siihen, että hyvä ja relevantti mainonta ei ole kuolemassa, epärelevantin ja häiritsevän mainonnan tulevaisuus ei ole kuitenkaan kovin valoisa. Mikäli hanke onnistuu, on mielenkiintoista nähdä, kuinka paljon mainostajat ovat valmiita maksamaan television hakusanoista.
Mietin vain, voitaisiinko samalla mennä pari askelta kauemmas: Kuinkahan moni TiVon omistaja haluaisi klikata kiinnostuksen kohteensa suoraan koneelle ja saada mainoskatkoihin vain itseään kiinnostavia mainoksia? Lisäisiköhän se mainosten katsomista?
Aika tehokkaasti kohdennettua mainontaa....
Menee mielenkiintoiseksi mainonnan mittaus, kun ruvetaan mittaamaan kuinka usein meidän mainos tilattiin:)
Kirjoittanut: MUSTI | 28.11.2005 klo 23.16
Tuollaista mainontaa olen kuullut jo käytettävän jenkkilän kaapeliverkoissa, http://www.choicestream.com/.
Mainos muuttaa viestiään kohderyhmän mukaan, esim. automainos köyhemmälle seudulle kertoo rahoitusvaihtoehdoista, kun taas rikkaammalle aluelle/kuluttajalle kohdistettuna kertoo auton ominaisuuksista.
Television lähetysvirtaan en usko, että tulee hakusanamainontaa, pikemminkin profiilien mukaista kohdistamista.
Kirjoittanut: Tommi | 29.11.2005 klo 14.47