Deloitten The trillion dollar challenge -konvergenssiraportti oli päivän mielenkiintoisin ja kannustavin luettava (kiitos Digitodaylle uutisoinnista).
Jo vuosikausia paasattu konvergenssikehitys näyttää Deloitten mukaan olevan vihdoin nykypäivää. Kehitys tulee luomaan viidessä vuodessa biljoonan dollarin markkinat, mikä varmasti herättää myös monen kulmahuoneen ihmisen.
Jonkin aikaa on tuntunut siltä, että konvergenssiä on ajateltu esimerkiksi mediataloissa vain tehostamiskeinona. Ajattelu on kulkenut jotenkin näin: Nyt kun kaikki tieto alkaa kulkea digitaalisesti, niin julkaistaanpa sama tavara monessa eri kanavassa, ilman eri muotoiluja sun muita.
Raportti muistuttaa, täysin aiheellisesti, että kustannussäästö ei saa olla konvergenssin päätavoitteena. Se voi välillisesti kyllä alentaa kustannuksia ja lisätä tehokkuutta, mutta päätavoitteena pitäisi olla uusien markkinoiden luominen. Tarjotaan kuluttajille jotain paljon aiempaa paremmin tai helpommin.
Raportti näpäyttää sanomalehtitaloja siitä, että ne ovat nähneet verkkopalvelunsa vain printtiversion toisintoina, toisena julkaisukanavana, joka ei hyödynnä täysin netin mahdollisuuksia. Jos edes vähän suurempi osa printtikehitysrahoista olisi laitettu verkkopalveluun, olisivat tulokset myös paljon paremmat. Aika lailla samaa aihepiiriä norjalaisesta näkökulmasta käsitteli tänään muuten myös Kari Haakana.
Lukeminen jätti päähäni itämään ajatuksen myös siitä, mitä konvergenssi organisaatiotasolla voisi tarkoittaa esimerkiksi meillä mediatoimistossa. Meille konvergenssi on iso haaste, johon törmäämme yhä useammin arkisissakin asioissa.
Ennen riitti, että jokaisella oli oma pieni mediapala, johon keskittyä: oli radiota, televisiota, sanomalehtiä ja myöhemmin myös internet. Internet on jo laventunut digitaalisiksi medioiksi, mutta tipahtaako esimerkiksi podcasting radio- vai digi-ihmisille? Kuka ottaa mahdollisesti tulevan mobiili-tv:n haltuunsa: mobiili- vai televisioryhmä?
Konvergenssi tulee vaikuttamaan meihin, todennäköisesti paljon voimakkaammin kuin mitä vielä osaamme kuvitellakaan. DTT:n raportissa todettiin onneksi kannustavasti, että tulevassa konvergoituneessa maailmassa tullaan tarvitsemaan yhä enemmän myös integroituja, perinteiset yritysrajat ylittäviä mainoskampanjoita.
Ehkä tässä on yksi meidän konvergenssimahdollisuuksistamme: Tuoda yhteen yrityksiä, jotka eivät vielä edes tiedä, että heidän kannattaisi toimia yhdessä, myös markkinointiviestinnässä.
Kommentit