Otsikko ei ole tosin vielä totta Suomessa, vaan Briteissä. Näin kirjoittaa Clickz tänään. Brittimarkkinoilla verkko haukkaa artikkelin mukaan koko mainosbudjeteista nyt 5,8 prosenttia, kun meillä Suomessa jäädään reilusti alle 2 prosentin.
Vaikka nettimainonnan kasvuprosentit ovat Suomessa olleetkin viime vuosina reilun kolmanneksen luokkaa, ollaan meillä vielä reilusti jäljessä monia muita Euroopan maita. Osittain syynä on raportointi: Suomen luvuissa eivät näy esim. hakusanamainonta, mutta toinen selkeä syy nettimainonnan alhaiseen tasoon on kotimaisten nettimedioiden myyntitapa.
Siinä missä monissa muissa maissa (kuten Briteissä) mainonnan ostaja saa ostaa mainontaa näyttöpohjaisesti haluamallaan toistolla. Netissä tämä onnistuu, toisin kuin monissa muissa medioissa: toisto jää sopivalle tasolla ja mainonnan ostaja on tyytyväinen.
Meillä nettimainontaa joutuu ostamaan yleensä aikapohjaisesti. Ostat viikon paikan ja sillä selvä. Et pysty rajoittamaan toistoja, joten monin paikoin mainonnan toistot nousevat aivan liian korkeiksi. Parempaan lopputulokseen voitaisiin päästä ostamalla vaikka vain kolmannes viikon aikana kertyneistä näytöistä.
Pienemmätkin mainostajat voisivat päästä todellisille nettimainonnan paraatipaikoille. Esimerkiksi MTV3.fi:n etusivun jättibannerin listahinta on tällä hetkellä per viikko 9 500 € (tämän hinnaston (pdf) mukaan), joka on pienelle mainostajalle suolainen raha.
Parilla tonnilla sopiva määrä näyttöjä mahtuisi pienemmänkin mainostajan budjettiin. Mainostaja olisi valmis maksamaan hitusen enemmän mainonnasta, jossa toistot ja kontaktit ovat hyvin hallittavissa.
Luulisi, että tämä olisi mediankin intresseissä: Heillä olisi paljon enemmän myytävää kuin tällä hetkellä.
Kommentit