Brändipoliiseilla riittää kiirettä
Kuvassa nälkiintynen näköinen afrikkalaislapsi pitää kädessään hyvin Paris Hiltonin koiran näköistä eläintä ja toisessa kädessä roikkuu trendilaukku.
Tällä työllä taiteilija Nadia Plesner halusi kertoa, kuinka outoa on se, että media kiinnittää enemmän huomiota Parisin kaltaisiin julkkiksiin kuin todellisiin ongelmiin.
Louis Vuittonin mielestä laukku oli vähän liikaa heidän laukkunsa näköinen. Kyseessä on siis brändin loukkaaminen ja järkevä reaktio tähän on tietenkin haastaa taiteilija oikeuteen.
Perinteisillä brändipoliiseilla alkaa olla aika tukalaa näinä sosiaalisen median aikoina.
Mutta omistaako yritys oikeasti brändinsä? Saako brändiä rikkoa, jos perusteena on fanitus? Saako kuka tahansa käyttää ikoneiksi muodostuneita bränditunnuksia omiin tarkoituksiinsa?
Ja jos yrityksen brändi kärsii siitä, että sen avulla kiinnitetään huomiota vakaviin ongelmiin, niin eikö sellainen brändi saakin rappeutua?
Loistava kuva ja vakava aihe. Siihen puuttumatta ajattelin todeta, että käsittääkseni yrityksen brändiä, eli käytännössä siis tavaramerkkiä, saa käyttää tietyissä rajoissa parodiamielessä. Suomessa tästä ei ole vielä juurikaan oikeuskäytäntöä, mutta esimerkiksi Ruotsissa tunnetun lastenkirjan hahmo pantiin taannoin radion parodiassa myymään mm. huumeita. Oikeus kuitenkin päätti, että parodia oli itsenäinen teos (kuten ehkä mainitsemasi kuvakin), joten teos ei loukannut alkuperäisteosta eikä ilmeisesti myöskään kyseisen hahmon tavaramerkkiä, eli brändiä.
Teosten osalta asia menee siis hieman päällekäin myös tekijänoikeuksien kanssa. Yksi pointti on vielä se, että onko toisen omistaman tavaramerkin käyttö tuossa tapauksessa kaupallista ja aiheuttaako se todellista haittaa merkin- ja oikeudenhaltijalle. Nettimaailman myötä tällaisiin keisseihin tullaan vääjäämättä törmäämään pian myös Suomessa, kun kuka tahansa voi julkaista melkein mitä tahansa. Yksi äskettäin paljon huomiota saanut samankaltainen tapaus oli Simpsonit-sarjasta tehty parodiaversio "O.J. Simsons": http://www.stara.fi/?p=5695
Kirjoittanut: Jocka | 8.5.2008 klo 1.51